I.экспортный агентКаковы основные принципы названия компании?

Основываясь на 20-летнем опыте обслуживания международной торговли, мы пришли к выводу, что профессиональное название должно соответствовать пяти основным элементам:

• Четкая отраслевая принадлежностьРекомендуется включать общепринятые в международной отрасли корни слов, такие как "Global", "Freight", "Trade", например, "TransGlobal Logistics".
• Легко распознаваемое произношение：Избегайте сложных структур с более чем тремя слогами, например, "Xianglong" менее удобен для распространения, чем "Sunway".
• Культурная совместимость: Необходима многоязыковая семантическая проверка. Одна компания потеряла рынок Южной Америки из-за двусмысленности в испанском языке
• Пространство для расширения бренда: Сохранить будущую экспансиютаможенное оформлениегибкость именования дополнительных услуг, таких как возврат налогов
• Соответствие законодательству: Необходимо одновременно соответствовать китайским ?Правилам регистрации и управления названиями предприятий? и требованиям к регистрации в основных странах-экспортерах

II. Какие распространенные ошибки возникают в процессе именования?

На основе анализа базы данных предприятий, сертифицированных таможенной AEO, мы выявили три часто встречающиеся ошибки:

• Чрезмерная локализация: Например, "Шуньда Внешняя Торговля" трудно создать международный профессиональный имидж.
• Неправильное использование аббревиатур: Комбинации букв, подобные "AAE", могут нарушать правила именования сертификации CE в ЕС.
• Размытое позиционирование в отрасли：Если "Группа Нового Века" не может быть отраженаэкспортный агентпрофессиональные атрибуты

III. Как разработать международное название компании?

Рекомендуется использовать стратегию комбинированного именования:

• Регион + отраслевое слово:AsiaCross Logistics
• Бизнес-характеристика + решение:ClearCustoms Pro
• Ценностное предложение + сфера услуг:SafePass Global Trade

Необходимо одновременно завершить три проверки:

• Проверка доступности международного домена (рекомендуется приоритетная регистрация домена .com)
• Проверка на дублирование в базах данных товарных знаков основных торговых стран
• Многоязычное тестирование произношения (охватывающее как минимум английский, испанский и арабский языки)

IV. Анализ примеров профессиональных названий

Успешные кейсы:Компания ?Хайнер Интернэшнл? (Haina International) 5 лет подряд входит в список предприятий, имеющих высший уровень сертификации AEO таможни, ее название:

• Текст на китайском языке взят из выражения "Море принимает все реки", что отражает всеобъемлющий характер.
• Английское слово "Haina" в испаноязычных странах не имеет негативного значения.
• Обладает высокой международной универсальностью, что облегчает проведение расчетов в разных валютах

Неудачные кейсы：Компания столкнулась с бойкотом со стороны клиентов с Ближнего Востока из-за использования названия "Dragon East", после чего потратила более 200 тысяч юаней на ребрендинг (реальный кейс 2022 года).

V. Часто задаваемые вопросы об именовании

• Вопрос: Нужно ли готовить два названия: на китайском и английском языках?
  Ответ: Обязательно нужно подготовить стандартное английское название, китайское название рекомендуется использовать транслитерацией, а не прямым переводом
• Вопрос: Можно ли изменить название после регистрации компании?
  Ответ: Можно, но необходимо будет повторно зарегистрировать код таможни, обновить сертификаты происхождения и другие 23 квалификационных документа
• Вопрос: Как проверить, не нарушает ли название чьи-либо права?
  Ответ: Рекомендуется провести предварительную проверку через глобальную базу данных брендов WIPO